O avanço das mulheres no mercado de trabalho e a autonomia para bancar suas próprias decisões têm impulsionado a presença feminina no segmento de veículos de luxo, especialmente no modelo de assinatura, devido às diversas vantagens que elas encontram nesta modalidade.
Na Osten Go, empresa de soluções de mobilidade urbana da Osten Group, as assinaturas de veículos premium por mulheres representam 20% do total, e a projeção é elevar essa participação para 40% nos próximos meses.
“Cada vez mais mulheres têm protagonismo na decisão de assinar ou comprar um veículo, adotando um olhar racional e orientado ao custo-benefício. A escolha pela assinatura surge como uma alternativa financeiramente inteligente, que facilita o acesso a veículos de luxo sem a necessidade de um grande investimento inicial, e traz vantagens em aspectos como depreciação, manutenção, impostos e previsibilidade de gastos”, conta Liandra Boschiero, gerente da Osten GO.
Outro fator que impulsiona a demanda feminina pelo sistema de assinatura é a possibilidade de conhecer melhor os veículos premium que mais atendem seus desejos e necessidades.
Entre eles, os SUVs, cuja demanda cresce fortemente junto ao público feminino, com destaque para o BMW X1, que se consolida como o modelo preferido desse público.
“A ampliação da oferta de SUVs tem papel decisivo no crescimento da participação feminina no mercado de veículos por assinatura. São modelos que atendem melhor às demandas das mulheres, que costumam priorizar soluções práticas para a rotina e buscam modelos que reúnam conectividade, recursos tecnológicos e bom desempenho”, observa a gerente da Osten GO.
Em contrapartida, o comportamento masculino costuma ser mais guiado pela emoção. “Homens geralmente valorizam atributos como estética, potência e performance, enquanto as mulheres avaliam o conjunto: além do visual, consideram se o carro realmente facilita o dia a dia e entrega funcionalidade, conforto e eficiência”, lembra Liandra.
A força feminina é cada vez mais evidente no mercado de veículos como um todo, seja quando se trata de assinatura ou compra.
“As mulheres já representam, no mínimo, 50% das compras e assinaturas realizadas no mercado em geral”, destaca Liandra.